Trevisan & Cuonzo, con un team composto dal managing partner Gabriele Cuonzo e dai counsel Alice Fratti e Riccardo Traina Chiarini, ha assistito Loro Piana nel procedimento cautelare promosso davanti al Tribunale delle Imprese di Torino nei confronti di Parijan, società attiva nella vendita online di calzature e capi di abbigliamento.
Lo studio ha affiancato il team legale interno dell’azienda coordinato dall’associate general counsel Monica Kristensen e dalla IP & Brand Protection Manager Verdiana Maria Spreafico.
Con ordinanza pubblicata lo scorso 12 maggio, il Tribunale ha accolto il ricorso della casa di moda, riconoscendo tutela ai modelli Summer Walk e Open Walk in ragione della loro forma, del loro aspetto complessivo e della peculiare combinazione di elementi estetici che ne definiscono l’identità.
Il Tribunale ha ritenuto che il confronto tra le calzature Loro Piana e quelle commercializzate da Parijan Sas evidenzi non una semplice ispirazione, bensì una chiara riproduzione dei modelli Summer Walk e Open Walk, inclusi elementi distintivi quali la suola in gomma di colore chiaro in contrasto con la tomaia, la silhouette morbida e destrutturata, il finto guardolo a metà dell’altezza della suola, le cuciture tono su tono e la caratteristica scanalatura del battistrada.
Il Tribunale ha inoltre osservato che eventuali differenze nei materiali impiegati o nella qualità complessiva del prodotto non assumono carattere decisivo, poiché, nelle vendite online, il consumatore basa prevalentemente la propria scelta sull’impressione visiva complessiva del prodotto.
Secondo i giudici, la forte somiglianza tra le calzature è tale da indurre il consumatore medio a percepire i prodotti Parijan come un’alternativa meno costosa ai modelli Loro Piana, determinando così un indebito agganciamento alla notorietà e al valore distintivo della maison. La pronuncia conferma il rilievo della forma distintiva nel settore della moda e del lusso, riconoscendo che l’identità di un prodotto può emergere anche dall’impressione visiva complessiva generata dalla sua estetica.
La decisione si inserisce nel più ampio programma di tutela della proprietà intellettuale che Loro Piana porta avanti da tempo per contrastare i fenomeni imitativi e proteggere l’identità dei propri prodotti iconici. Essa segue una precedente ordinanza favorevole resa dallo stesso Tribunale di Torino nell’aprile 2025, confermando un orientamento sempre più consolidato in materia.
